Medir, de fato, a qualidade da reputação de Ambev e todas as suas marcas, em um cenário de forte liderança da companhia em Share of Voice.

O IDM – Índice de Desempenho na Mídia foi usado pela Ambev para, a partir de critérios preestabelecidos e metodologia uniforme, avaliar sua exposição na imprensa, assim como de suas marcas e concorrentes. O IDM permite cruzamento de dados, recortes detalhados e tem sido fonte de insights para campanhas, crises e tendências. Sem o IDM, havia o risco de uma análise rasa, pautada pela liderança absoluta da Ambev no setor, sem nuances ou recortes.